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Hacerte viral es lo mejor que le puede pasar a tu marca

Eso es lo que consiguió un grupo de creativos en 2005, cuando supuestamente determinaron cuál era el día más triste del año. El Black Friday, San Valentín o

el propio Papá Noel tienen algo en común: son acontecimientos que se suceden en fechas muy señaladas, mundialmente conocidas y fruto de una potente campaña

de marketing. Muchos de estos momentos, tan integrados en la sociedad, fueron creados por empresas o marcas comerciales con el objetivo de darse a conocer y vender.

Pero, ¿sabes cuál fue el nacimiento del Blue Monday?

Esto pasó hace 15 años, cuando los directivos de la agencia de viajes británica Sky Travel trataron de determinar, de manera científica, cuál podría ser el día

más triste del año.

En ese momento la agencia de comunicación Porter Novelli encargó un estudio a Cliff Arnall, investigador de la Universidad de Cardiff (Reino Unido) para

que pudiera crear una teoría al respecto.

Arnall desarrolló una teoría pseudocientífica con una serie de parámetros, tales como el factor climático, las deudas adquiridas tras las vacaciones de Navidad, las motivaciones,

las necesidades o los propósitos que nos planteamos a finales de año y que no terminamos llevando a cabo. Todos estos conceptos, conjugados de manera bajo

una fórmula matemática, determinaron que el día más triste del año es el tercer lunes del mes de enero.

El resultado fue asombroso, Sky Travel publicó estos datos y los medios de comunicación se hicieron eco de ellos.

El concepto se extendió rápidamente y el Blue Monday pasó a ser una fecha más en el calendario.


¿Qué hay detrás del Blue Monday?

La verdad es que el Blue Monday no existe, no es más que una campaña de marketing. Realmente no hay evidencia científica que demuestre que esa fecha marca

un día triste en el calendario, porque los sentimientos, aunque sean colectivos no se pueden medir. Todo era una farsa, una idea creada con un mensaje potente, fácil

de transmitir y enmarcado en datos numéricos, que siempre son más creíbles. En realidad, se trataba de una campaña de marketing, una estrategia para lanzar un concepto

y vender. La agencia publicitaria detrás de Sky Travel había conseguido su propósito, proporcionar viajes y escapadas durante los meses más complicados del año para el comercio.

Lo menos importante era que fuera verdad, porque todo el mundo había interiorizado el concepto y hablaba de ello.

 

Y tú, ¿sigues una estrategia para este día?

 

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